2018年戛纳国际创意节作品展示 全场大奖

作者：贾雪; 戴莉娟

来源：现代广告, 2018, (13): 38-49.

<正>玻璃狮子名称:BLOODNORMAL广告主:ESSITY参赛代理:AMVBBDO(伦敦)国家:英国诉求:56%的青少年宁可被恐吓伤害,也不愿向家长说起生理期的问题。一半的女性对于生理期感到羞愧。这种避讳影响了女性的心理及生理健康。只有勇于突破才能改变这种沉默羞愧的文化。策略:Bloodnormal打造了一支影片,打破了广播的避讳限制,成为首个在广告片中出现经血的广告。我们将被广泛使用的蓝色液体转换为红色的经血,展现经期的痛苦,并加入男士的对话。将生理期作为普通文化展示才能够平常对待生理期。同情可以打败羞愧感。