随着新时代信息更迭的速度日益提高，信息时代快速发展促进了新媒体大趋势来袭，对传统媒体在竞争区列中的独立存在性以及领导力带来了冲击。传统媒体包括报纸、广播、电视等的执掌范围广、管控能力强，是政府的喉舌，在过去的传统媒体主导媒介市场中，牢牢掌握话语权，对整个社会的舆论导向具有较强的把控作用。但传统媒体大多数时候只作为一个信息传播者的角色，缺乏与受众的互动。
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