新媒体语境下体育明星的媒介形象建构与传播

作者：黄子婷

来源：东南传播, 2023, (10): 14-18.

DOI：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2023.10.006

• 体育明星
• 媒介形象
• 符号

在新媒体时代的大众传播中，体育明星作为竞技场上的英雄形象，成为了具有特殊意义的符号，体育媒体的报道、运动员的自我呈现与粉丝的参与协同塑造了体育明星的媒介形象。体育明星的行为与其象征的符号价值的协同度，成为了其媒介形象是否保持正面的决定性因素，对运动员自身的竞技体育事业、以青少年为主体的体育粉丝的三观塑造以至中国体育形象产生影响。体育明星需对自身的社会角色有清晰的认知，进行严格的自我管理，管理者亦应加强舆论引导与管理，促进体育文化事业健康发展。