温德姆酒店集团长沙品牌扩张战略研究

作者：林龙飞; 何鑫; 原彤

来源：湖南工程学院学报(社会科学版), 2021, 31(02): 35-57.

• 温德姆酒店集团
• 长沙
• 品牌扩张

温德姆酒店集团作为较早入驻中国的外资酒店集团,在华进行品牌扩张的过程中呈现出入驻时间周期性、空间分布非均衡性、品牌结构多样性、运营模式特许性的特征。在长沙豪华型和高档型酒店市场中,相比绝大多数外资和本土酒店集团而言具有更强的市场竞争优势。温德姆酒店集团在长沙的品牌扩张战略为:档次全覆盖、公司品牌化、布局区位优先化、营销多元化、业务领域多元化。温德姆酒店集团品牌扩张战略对其他外资和本土酒店集团的品牌扩张具有借鉴价值。