顾客认知价值在新产品定价策略中的应用

作者：刘昌华

来源：现代商业, 2012, (02): 29-30.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2012.02.108

• 顾客认知价值
• 新产品
• 定价

文章分析了顾客认知价值的驱动因素,提出用简化的价格敏感度测试法来测量顾客认知价值的范围,并用一个案例介绍了利用这一范围来确定新产品定价策略中的高、低价格。

• 单位
  华中科技大学武昌分校; 经济管理学院