新零售背景下社区团购运营模式及发展对策分析

作者：张玉

来源：环渤海经济瞭望, 2022, (05): 48-50.

DOI：10.16457/j.cnki.hbhjjlw.2022.05.025

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• 团购行业
• 对策分析

<正>一、前言受2020年新冠肺炎疫情的影响，社区团购的发展势头更加强劲。仅2020年下半年，美团、滴滴、拼多多等互联网头部企业陆续推出旗下社区团购业务，当年社区团购市场规模约为751.3亿元，2021年这一数字达到1205.1亿元，同比增长约60.4%。基于社区团购的内涵、产生背景及发展历程，分析其运营模式，发现具有获客成本低、物流成本低、可复制性强等优势，同时分析了互联网巨头陆续入局引致的一些问题并给出了对策建议：加强平台监管，完善品控体系，控制运营成本，完善团长激励制度。

• 单位
  首都经济贸易大学