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摘要
利基营销战略是中小型企业为避免与强大竞争敌手交锋，通过细分市场、满足消费者需求和消费偏好，发掘最大利基点的营销策略。北京冬奥会的成功举办推动了辽宁省滑雪场的迅速发展，而辽宁省内尽数为中小型滑雪场，成为营销战略的主体。运用利基营销战略理论深度剖析辽宁省中小型滑雪场的发展现状和外部环境，分析其潜在发展机遇，提出发掘特色资源，深耕专业市场；整合雪场资源，达成企业合作；借助冬奥红利，实施品牌建设；组建异业联盟，延伸产业链条；适应外部环境，创新营销方式等利基路径。旨在夯实中小型滑雪场经营基础，突出场域特色优势，满足消费者需求，推进辽宁滑雪产业的转型升级和高质量发展。
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