从底层叙述到人间烟火：快手品牌视频传播策略

作者：张蒙

来源：视听, 2022, (02): 123-125.

DOI：10.19395/j.cnki.1674-246x.2022.02.039

• 快手
• 品牌视频
• 情感叙事

深耕下沉市场的快手,选择聚焦普通人的生活,消解中心化的传播范式,削弱关键意见领袖的倾斜特权,着重呈现"沉默的大多数"的个体生活与细节。然而,这也使得快手深陷品牌形象之困,甚至多次被卷入监管风波。受制于刻板印象的快手,借助系列品牌视频,加强品牌形象运营,强化价值内核,不断进行自我突破和进化。

• 单位
  武汉大学