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摘要
2023年国庆档中国电影市场表现整体而言可圈可点,延续了春节档国内电影市场票房持续回暖的发展态势。张艺谋、陈凯歌两大导演作品,其营销策略各有侧重。《坚如磐石》抖音官方账号通过打造话题互动、宣发活动高光片段的剪辑、抖音KOL参与互动、解析电影片段等方式,为影片造势赋能,助推该片在国庆假期内连续获得单日票房冠军。《志愿军:雄兵出击》以抗美援朝胜利70周年和新中国成立74年为时间节点,打造史诗级的巨制,将其凝结成观众广泛共情的文化符号。当然,在多屏传播时代,电影要吸引观众走进影院,必须坚守艺术创新,坚守对人性的创造性的洞察与深刻的感悟,形成口碑传播效应,最终成为有效激励电影传播的营销方式,造就中国电影的票房神话。
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