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摘要
竞技体育市场化的实质是竞技体育竞赛的市场化,主要是职业体育市场化和部分奥林匹克运动市场化,即依托竞技体育自身的特点及优势,通过市场机制合理配置资源,以实现竞技体育效益与效率的最大化。目前,我国竞技体育市场化取得了巨大成就,但竞技体育市场化也面临着伦理风险,如资本至上,背离竞技体育的教育目的;市场至上,消解竞技体育的伦理价值;经济效益至上,忽视竞技体育的社会效益;金钱至上,弱化竞技体育的竞技精神等。该文建议:竞技体育市场化需要走"一体两制"发展路径;要以人为本,实现竞技体育市场化的本质回归;要追求善的精神,实现竞技体育市场化的伦理价值回归;要注意推行文化之美,实现竞技体育市场化的审美回归。
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