从细分品类破局,中小饮品企业逆势也能增长

作者：仝建成

来源：销售与市场(营销版), 2019, (03): 52-53.

<正>推动新品类的发展,井最终主导该品类,是中小企业创建品牌的必经之路。近年,众多一线品牌销售持续下滑,面临着"止损"困局,而中小饮品企业的年终总结也大多离不开下滑、困局、滞销等字眼。当行业无力孕育新的细分品类风口时,中小饮品企业尤感迷茫。根据国家统计局数据显示,整个2018年饮品行业总体呈现增长的态势,比2017年总体销售收入增长5.8%。在大品牌纷纷下滑的年度,行业的增长从何而