摘要

陶瓷企业品牌的提升是我国陶瓷产业转型升级的一个关键因素。构建基于产业集群的企业品牌提升模型,对淄博40多家典型的陶瓷企业进行调查,运用结构方程对模型进行拟合验证。淄博陶瓷产业集群集聚程度高、产品质量和技术水平高、获利能力强,但缺乏共同的集群文化以及集群内部合作和共享的机制,缺乏鲜明的品牌个性和消费者印象。陶瓷企业品牌提升的途径需从提高质量和服务、加强技术和创新、构建企业品牌文化和塑造独特的品牌形象这四个方面着手,由本地政府、行业协会、企业共同努力,完善当地产业集群,进而提升企业品牌。

  • 单位
    山东工业职业学院