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摘要
当前网络技术发展迅速,伴随而来的是人们的生活方式发生了很大变化。其中,人们的日常购物方式变得与以往不同,网络购物渗透到网民生活的各个方面。近年来,通过直播销售商品的现象盛行,无论是美妆、服饰、食物,甚至是家居用品都在以直播的方式出售给消费者。通过主播在直播间的介绍、试用等行为能够给消费者更直观的感受。但是,直播也带来很多问题,越来越多的消费者反映通过直播购买到的商品存在质量、外观等方面的问题。直播是个新生的网络营销模式,作为一个新生的网络营销模式,针对直播带货问题,现有研究尚不全面。所以,进一步研究直播营销尤为重要。文章在前人研究的基础上,深入分析网络直播存在的问题,并对网络直播下消费者权益保护方面存在的问题进行研究,最终达到完善网络直播环境,维护消费者合法权益的目的。
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