本文旨在分析消费者在做出不同的消费选择时,为何会出现选择偏差,亦即做出相对错误或不够理性的消费选择的情况。在行为经济学中,心理账户理论更多探讨的是消费项目的"重要性"问题;在此基础之上,笔者引入了新的变量,即消费行为的起效时间,旨在分析消费项目的"紧急性"问题,并由此归纳总结出了"效用能级理论",对某些常见但又反逻辑的真实消费现象做了初步解释。
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