螺旋式上升：中国共产党国际形象的百年变迁

作者：曹永荣

来源：上海交通大学学报(哲学社会科学版), 2022, 30(04): 106-122.

DOI：10.13806/j.cnki.issn1008-7095.2022.04.011

• 政党形象
• 政党国际形象
• 国家形象
• 中国共产党
• 形象变迁

政党国际形象依附于国家，是国家形象的一部分。文章从国际传播学的视角出发，构建了政党国际形象理论和测量体系，它包括“能见度”(含“绝对能见度”和“相对能见度”)和“属性”(含“主题”和“效价”)。基于ProQuest历史报纸数据库和Nexis新闻数据库中的中国共产党新闻数据，文章借助政党国际形象理论分析了中共国际形象的百年变迁。研究发现，百年来中共的绝对能见度跨越了十、百、千、万四个数量级；相对能见度呈波浪式变化；主题从单一意识形态向多元和多维转变；整体形象呈螺旋式上升，公共关系和公共外交在扭转中共负面国际形象中发挥重要作用。在网络和新媒体时代，新媒体对传统媒体产生了显著影响。中共未来需借助网络议程设置，主动掌握自己的媒介议程，通过公共关系和公共外交等手段塑造自己的国际形象。

• 单位
  上海交通大学