IP跨界营销赋能新媒体传播方式的创新发展——以人民日报社新媒体中心为例

作者：张益铭

来源：出版广角, 2019, (21): 70-72.

DOI：10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.21.020

• IP
• 跨界营销
• 新媒体
• 创新发展

随着后新媒体时代的到来,传统媒体在新媒体领域遭遇新的挑战。人民日报社新媒体中心借助IP跨界营销模式在一年之内打造了两个爆款IP,通过"内容""场景""社群""跨界"四个维度的建构,实现了新媒体传播的创新发展,其实践经验,值得业界借鉴。

• 单位
  西安工程大学