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摘要
受众研究是传播学研究的基本内容之一。丹麦哥本哈根大学的詹森(Klaus Bruhn Jensen)和瑞典朗德大学的罗森格瑞(Karl Eric Rosengren)将受众研究分为五种方向：效果研究、使用与满足理论研究、文学批评研究、文化研究和接受分析研究。本文将以原中国国际广播电台葡萄牙语对外广播及中央广播电视总台欧洲拉美地区语言节目中心葡萄牙语部“网红”小鹿工作室为例，重点从接受分析方向，讨论受众在不同背景下的解码过程，以对象国巴西受众为研究对象，探讨受众对节目内容由被动解读向主动解读的逐渐演变。文章重点从受众对媒介形态发展的接受程度变化、受众对涉华信息解读方式的转变、开展双边合作传播扩大受众的范围以及新媒体时代下主播与受众的联动四方面进行具体分析，探讨受众资源对葡语国家开展国际传播的重要性。
