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摘要
结合Howard-Sheth模式,在TAM模型的基础上构建网购意愿实证分析模型,对跨境旅游产品网购消费者开展问卷调查,采用SPSS对调查结果进行统计分析,得出影响跨境旅游产品网购意愿的因素包含感知有用性、感知易用性、产品刺激因子、符号刺激因子、社会刺激因子等,均对消费者的网购意愿产生显著性影响,进而提出以消费者感知为导向,优化跨境旅游产品;更新产品内容,提升产品内涵;加强产品的口碑营销,扩大社群效应等建议。
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单位福建江夏学院
