科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
基于消费心理学相关研究，结合APP开屏广告使消费者产生抗拒心理的原因，探求能够改善消费者对开屏广告态度的设计方案。通过分析消费者在使用APP时的行为习惯与心理变化，联结交互行为理论与消费心理学梳理用户的内心痛点，针对开屏广告所携带的强迫与干扰属性着重化解。研究发现，开屏广告的强迫属性使消费者产生逆反心理，广告界面的视知觉障碍与不合乎用户行为逻辑的开屏广告交互节点也造成了消费者认知与情绪的干扰。通过分析提出“投放宁缺毋滥”“内容投其所好”“界面有迹可循”“交互以人为本”4种设计原则，为开屏广告设计提供新的思路，体现人文关怀，从而获得消费者青睐。
- 单位
