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摘要
在全球化的背景下,商标及广告语呈现的是国际化和本土化的双重趋势,从接受美学理论的视角研究商标及广告的翻译是一个新的研究方法。译者应以读者为中心的视角,充分考虑到受众的视野期待以及审美情趣,从而唤醒读者的购买欲望,以期成功地开拓国际市场,创造企业财富。本文主要从接受美学角度,探讨英文商标以及广告语的汉译,目的在于促进商标及广告语的翻译质量。
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在全球化的背景下,商标及广告语呈现的是国际化和本土化的双重趋势,从接受美学理论的视角研究商标及广告的翻译是一个新的研究方法。译者应以读者为中心的视角,充分考虑到受众的视野期待以及审美情趣,从而唤醒读者的购买欲望,以期成功地开拓国际市场,创造企业财富。本文主要从接受美学角度,探讨英文商标以及广告语的汉译,目的在于促进商标及广告语的翻译质量。
