<正>新渠道的出现,是消费品创业得以爆发的最大原因。这轮新消费品牌,正在经历一轮大溃败。只从营销角度看,我认为新消费品牌在资本的共谋下依然没有夺权,是因为创业者没有想清楚一个问题:新消费品牌到底"新"在哪儿?新人群?新产品?新媒体?新渠道?在我看来,这些所谓的"新",只是一场自欺欺人的骗局。新人群?Z世代是特别的一代人?新消费品牌的出现,首先是因为新兴人群的冒头。比如,Z世代,他们身上有很多"新"特征:
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