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摘要
广告作为文化传播的载体，在传播品牌信息的同时，也在一定程度上传播了品牌文化符号及国家形象。泰国广告以小见大，传递泰国文化内涵，引发了现象级传播，为我国品牌广告的对外传播提供了借鉴。走向世界的中国品牌在创意传播环节融入社会主义核心价值观，将新时代的中国元素放置于品牌理念及自身产品之上，藉由广告作品，将以中国现代价值观体系为主的中国故事传播到世界各地。要想讲好中国品牌故事，不仅要把握好差异性原则、普遍性原则和情感性原则，还要做好“中国文化”的创意化融合、“故事架构”的情感化表达以及“中国故事”的智能化讲述。
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