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摘要
与目的地相关联的电视节目叙事，更容易在人们心中形成特定的目的地形象。目的地电视节目的叙事不应仅仅是短时的视觉狂欢，更应该让观众在体验强烈沉浸快感的同时，感知节目背后目的地所蕴含的文化内涵和独特吸引力。基于叙事传输理论和计划行为理论，提出目的地营销叙事对旅游意向产生影响的可能心理过程。通过网络问卷调查收集了河南卫视“中国节日”叙事（n=519）的案例数据，并使用SEM进行了分析。研究发现，叙事传输对潜在旅游者的节目态度有正向影响，正向情感反应和负面认知评价在两者之间起部分和完全中介作用，节目态度通过目的地态度影响潜在旅游者的旅游意向。
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