目前，随着互联网的普及与数字化发展，以及短视频平台的兴起，网络直播卖货进入大众视野。因此，通过对“人货场”三要素的解析，探讨电商直播运营的关键成功因素。研究发现，电商直播的成功取决于“人货场”的运营。“人货场”即合适的人才、优质的商品和有效的场景营造；运营即合理配置相关资源，不断改进和优化直播活动，以适应观众的需求和市场变化，为电商直播运营提供实践指导和未来研究方向。
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