自媒体自本世纪初兴起以来,在互联网技术的飞速发展之下日益凸显出自身的魅力,在变革着传统的新闻模式和引领着新一轮的舆论热潮中发挥着独特的作用。自媒体环境中的舆情传播在传播方式、群体、途径、内容和意识上有着其自有的特点。自媒体营销号从参与网络舆情的形式上分为主动发起话题和借势炒作两种,无论哪种形式,其在新的传播领域中的地位不容小觑,文章通过两个极具代表性的案例加以分析论证,同时得出自媒体营销号在舆情事件中的规范化管理措施。
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