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摘要
北京冬奥会结束后，我国仍将迎来一系列国际赛事，有必要深入了解西方媒体体育报道特点，为我国开展体育国际传播提供支持。研究以《纽约时报》北京冬奥会报道为例，依托媒介话语理论，运用批判话语分析和内容分析，探讨我国国际体育赛事的西方媒介话语建构及应对策略。研究发现：有关报道集中在赛前和赛中阶段，侧重“体育”“政治”和“疫情”三大话题；主要运用了“体育竞技”“防疫措施”“中国议题”“兴奋剂问题”“国际体育”“国际关系”“环境可持续”“赛事周边”8个框架；在赛前聚焦中国议题以炒作政治性框架，赛中回归体育本身但突出争议性框架，赛后转向国际视角并运用冲突性框架；报道话语形成的社会文化因素包括中西意识形态和国家利益争夺、西方媒体东方主义话语传统，以及其借助体育新闻价值标准维系国际话语权的需要等。应对策略：追踪涉华赛事舆情，提升体育对外话语效果；突破西方叙事限制，建设中国体育话语体系；审视全球传播生态，参与国际体育话语竞争；树立战略传播意识，整合我国体育话语资源。
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单位北京体育大学
