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摘要
以黄山市徽州非物质文化遗产为研究对象,以黄山市非遗消费者的问卷调查为基础,探究了非物质文化遗产消费者的心理与行为特点,研究发现:消费者的主要群体受教育程度较高,收入较稳定,主要来自于安徽省内,以中青年人群为主;通过口碑相传和电视媒体是传播主要方式,消费动机划分为休闲文化、经济体验、求知审美型三种类型;加强徽州非物质文化遗产的放松休闲价值,加强徽州非遗产品的深度设计。了解非遗消费者的心理与行为特点,对于旅游开发和营销有着很强的借鉴价值。
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单位教育科学学院; 黄山学院
