茶咖品牌纷纷下南洋 考验全球化运营能力

作者：言菲

来源：中国食品, 2023, (19): 56-61.

<正>近年来，中国新锐茶饮和咖啡企业加速出海东南亚，尝试另一种全球化路径。继快乐柠檬、贡茶、蜜雪冰城、霸王茶姬、奈雪的茶和喜茶等茶饮品牌之后，瑞幸咖啡和库迪咖啡也在加速布局东南亚。8月初，库迪咖啡陆续在韩国、印度尼西亚和日本开出首店，并在全球范围内拓展联营商，今年在印尼的目标是至少开出400家门店。早在半年前，竞争者瑞幸咖啡也迈出第一步，在新加坡同开两家门店。