近年来,实体书店的发展面临诸多挑战,便利的数字阅读平台、电商平台等都在一定程度上挤占了实体书店的生存空间。随着像言几又书店、西西弗书店等复合型实体书店如雨后春笋般在各大城市开业,在多样化经营理念的加持下,实体书店有了新的发展方向。但与此同时,实体书店之间的竞争也在加剧,出现书店同质化、读者群体流失等问题。文章以中信书店为例,基于IP视角,从主题化IP定位、社群运营、全媒体传播、IP跨界营销四个方面探析中信书店的创新发展路径,为实体书店IP化发展提供新思路。
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