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摘要
水墨元素作为中国优秀传统文化的瑰宝,具有不可估量的文化价值和艺术价值。近年来,水墨元素形式的作品越来越多,水墨元素在设计领域的应用也越来越广泛,其在广告设计中的应用在促进现代广告设计创新发展的同时也推动着中国优秀传统文化在世界的传播。文章简单分析了水墨元素的产生及应用现状,阐述了广告设计的本土化和民族化发展趋势,又从笔墨造型、意境之美以及创意思维三个方面对广告设计中的笔墨元素进行了简要论述,最后从水墨元素与几何化、抽象化以及现代科技的结合三个方面对水墨元素在广告设计中的创新进行了相关探索。
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单位中国石油大学胜利学院
