浅谈读者需求场景化的思维与方法

作者：张旭

来源：科技与出版, 2022, (12): 62-66.

DOI：10.16510/j.cnki.kjycb.20221107.010

• 需求
• 场景
• 选题策划
• 内容组织
• 营销

需求场景化就是给知识需求设定一个明确而具体的场景，使读者需求在抽象化基础上得以进一步具象化，使内容更容易切中读者的痛点，引发读者对内容的共鸣或共情，使知识更具实用性、针对性，有助于细化和优化选题策划和内容设计，打造内容竞争优势。文章从如何有效进行场景化需求信息的搜集与分析，以及结合实际工作如何在选题策划阶段、内容组织阶段（主要包括内容切入角度和内容呈现逻辑）和营销阶段换位思考，充分融入和运用需求场景化等方面，探讨需求场景化的具体思维、方法、要点、关键与注意事项，以贯彻“一切从读者出发”理念，打造优质产品。