某些国产服装品牌与国外服装品牌相比存在差距,除营销模式不当,具体还体现在产品本身,产品款式陈旧或与其他产品雷同涉嫌抄袭、无法与消费者内心契合、品牌缺乏视觉识别符号等。为了探究我国服装品牌的视觉策略影响机制,本文将服装在视觉上分为廓形、色彩、图案、面料四维度,基于符号学视角,引入符号学二元论与三分法,构建了一个服装视觉四维度与外部社会环境相互作用的架构模型,探究品牌符号化影响,同时为国产服装品牌在符号化消费时代的品牌传播与推广提出行之有效的视觉策略相关建议。
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