媒体融合背景下，各类媒体技术广泛运用与快速更新，对电视媒介发展造成极大冲击与考验，电视广告的传播作用和效果也受到削弱。为适应时代发展的方向、迎合市场需求、强化自身优势和地位，电视广告经营策略也在不断变革和创新。本文介绍了媒体融合背景下广告经营特点，分析了媒体融合背景下电视广告经营的转变，讨论了媒体融合背景下电视广告经营面临的困难，最后提出媒体融合背景下电视广告经营的创新策略。
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