网页可视性对用户网上购买意愿的影响实证研究

作者：包佳劲; 俞佳琪; 冯锦煜; 郭爱芳

来源：江苏商论, 2018, (10): 30-36.

DOI：10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2018.10.007

• 网页可视性
• 购买意愿
• 3D

随着网络零售竞争的加剧,如何提高消费者网购意愿并在竞争中胜出成为商家亟待解决的问题。论文分析了网页可视化各要素对用户网上购买意愿的影响,分析比较2D/3D网站在各要素方面的差异,并对100份样本数据进行实证检验。结果表明:网页的交互性、沉浸感、构想性对于用户购买意愿有显著正向影响;2D/3D网站的网页可视性对购买意愿的影响有差异。

• 单位
  浙江理工大学; 经济管理学院