文化品牌的跨文化传播研究——以美国漫威电影为例

作者：孙嘉曼

来源：传播力研究, 2019, 3(08): 1-2.

• 文化品牌
• 漫威电影
• 跨文化传播

截止到2018年,"漫威电影宇宙"的全球票房已突破40亿美元大关,其中《复仇者联盟3:无限战争》成为漫威系列中第三部在中国大陆票房破10亿的电影。由此可见作为一个文化品牌,漫威电影在中国的电影传播的非常成功。本文以美国文化品牌Marvel为案例研究,阐释在全球化的背景下,文化品牌如何在价值观不一致的中国市场进行成功的跨文化传播,以及对于中国文化品牌如何增强其软实力提供启示。