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摘要
文章探讨雪茄原料产地意识对雪茄烟市场消费力的影响程度及其作用路径。基于霍金斯消费者决策过程模型，采用390份问卷调查数据，构建了包含雪茄烟消费价格、消费者吸食数量、雪茄原料产地意识、雪茄文化意识、雪茄品牌意识五个维度的路径模型，通过路径分析方法研究了产地意识对于雪茄烟市场消费力的效用。雪茄原料产地意识对于雪茄消费者的消费价格和吸食数量具有显著影响，同时雪茄烟消费价格对消费者吸食数量也具有显著影响。从心理因素层面，雪茄原料产地意识的影响程度，显著高于雪茄文化意识和雪茄品牌意识。建议我国烟草行业应逐步提升消费者对国产雪茄原料的认知程度，引导消费者产生认同感，积极发挥雪茄原料产地意识的正向作用。
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