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摘要
为带动我国热带农产品产业发展，采用用蛛网模型分析海南热带水果的风险，总结影响热带水果市场风险要素。通过设计调查问卷，多个维度调查海南农产品消费情况，提出基于二维码技术的农产品监管体系，构建数学模型进行回归分析，验证营销策略对消费者购买行为的影响。结果表明，产品价格，产品质量，促销手段和销售渠道的Cronbach’s Alpha值分别为0.823、0.795、0.773、0.757，而销售策略信度整体Cronbach’s Alpha值为0.802。说明销售策略具有良好信度。而产品价格，产品质量，促销手段和销售渠道的显著性系数均小于0.05，说明这4种因素对消费者的重复购买行为都具有显著正影响，最后得出回归方程：消费者购买行为=3.692+0.213×产品价格+0.259×产品质量+0.211×促销手段+0.224×销售渠道。
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