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摘要
在乡村振兴战略的推动下，农产品品牌建设得到迅速发展。课题组以广西农业产品品牌“鸣鸣果园”为例，通过对品牌建设现状的分析，从区域性因素、产业性因素和品牌性因素三个方面探讨“鸣鸣果园”柑橘品牌的建设与提升的内在动因，并借助SPSS 24.0统计软件进行数据分析处理，运用典型相关分析法着重分析影响“鸣鸣果园”柑橘品牌建设的三个因素中的主要典型因素，最后进行回归分析。结果表明，区域性因素、产业性因素和品牌性因素对“鸣鸣果园”品牌的建设与提升均有显著性影响。其中，品牌性因素对“鸣鸣果园”柑橘品牌的建设效果最为显著，说明品牌建设应更加注重品牌自身的塑造与提升，农产品品牌健康发展对实现乡村振兴战略目标有重要意义。
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