基于眼动追踪与联合分析的高端意象感知研究

作者：王传龙; 乔鸿静^*; 何汀; 漆雯

来源：包装工程, 2023, 44(18): 83-91.

DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.18.011

• 眼动追踪技术
• 联合分析
• 用户感知
• 感知意象

目的 针对传统产品的意象表达与用户感知之间因缺乏关联而产生设计代沟的问题，探索意象的多维度用户感知偏好，使设计意象能够有效地传达。方法 首先，确定研究目标为用户对高端产品意象的感知偏好，提出一种结合眼动追踪技术和联合分析法的用户感知偏好研究方法；其次，利用眼动追踪技术，采集用户观看样本图片时的眼动状态与数据；最后，应用联合分析法对高端产品意象的重要属性进行分析，得出各属性的效用值和重要性，实现用户对高端产品意象的偏好量化分析。结果 最终得出满足用户对高端产品意象的感知偏好的最优属性组合方案。结论 建立用户感知与高端产品意象属性关联的研究方法，能够帮助设计师从用户感知偏好的角度去优化产品设计，提升设计的科学性和有效性。

• 单位
  四川省宜宾普拉斯包装材料有限公司; 四川省宜宾五粮液集团有限公司