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摘要
当代社会是商品化的社会，商标品牌在市场中的地位越来越重要，人们对商标品牌的保护日益重视，要想维护企业的商标品牌权益，就要先取得商标专用权，同时在管理过程中制止混淆对保护商标品牌也很重要。香飘飘是国内固体奶茶的知名品牌，其在创建和管理上有独到之处。本文分析了香飘飘品牌在创建和管理方面的做法，并深入分析了其蕴含的品牌理念，总结成功经验，还指出了香飘飘品牌发展中存在的不足和风险，为企业品牌的创建和管理提供理论借鉴。
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单位香飘飘食品股份有限公司
