“蓝色吉利行动”折戟之后

作者：王翼阳

来源：企业管理, 2021, (04): 48-52.

• 蓝色吉利行动
• 吉利新能源汽车
• 品牌架构
• 专业人才流失
• 李书福
• 传统汽车业务
• 新势力车企

<正>吉利试图复制传统燃料汽车业务在高中低端市场"全面开花"的成功,却忽略了自身在新能源汽车领域品牌积累不够的短板。2015年吉利正式发布了未来五年的新能源战略——"蓝色吉利行动",公司将加快从传统汽车向新能源汽车转型。"蓝色吉利行动"的核心内容包括燃油消耗限值标准、降低购车成本、提高新能源汽车销量占比、氢燃料汽车研发和技术行业领先地位五大方面。但是根据五年后吉利发布的2019年销量数据,新能源汽车销量仅为11.3万辆,占比不足10%,与"蓝色行动"所制订的180万辆的目标相距甚远。吉利没能如期实现向新能源汽车企业的转型计划,传统汽车在其总销售额中仍然占据绝对多数,传统汽车市场的表现是吉利继续维持高盈利和高销售量的根本基础。