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摘要
在全国推动公立医院高质量发展的背景下，各类媒体进入深度融合的发展期，为构建公立医院高质量发展新文化、提升医院品牌核心竞争力提供了新的机遇和平台。依托融媒体技术，医院品牌传播呈现出形象更立体、速度更迅速、范围更宽广、互动更及时的特点；同时也面临着传播内容质量参差、技术人才缺乏、网络舆情复杂等问题。笔者以问题为导向，结合融媒体品牌传播特点，提出医院品牌传播分析策略，并以国内首家西医医院为例，从党建引领、宣传推广、运行服务、队伍建设、网络管理、舆情应对等角度进行对策阐述。
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在全国推动公立医院高质量发展的背景下，各类媒体进入深度融合的发展期，为构建公立医院高质量发展新文化、提升医院品牌核心竞争力提供了新的机遇和平台。依托融媒体技术，医院品牌传播呈现出形象更立体、速度更迅速、范围更宽广、互动更及时的特点；同时也面临着传播内容质量参差、技术人才缺乏、网络舆情复杂等问题。笔者以问题为导向，结合融媒体品牌传播特点，提出医院品牌传播分析策略，并以国内首家西医医院为例，从党建引领、宣传推广、运行服务、队伍建设、网络管理、舆情应对等角度进行对策阐述。
