西部少数民族地区广告在地化实践：中华民族共同体意识以“差异性”促“共同性”的现实路径

作者：林升栋; 殷秀云; 依斯安江·玉米提

来源：国际品牌观察, 2023, (15): 27-33.

• 中华民族共同体意识
• 文化自信
• 西部少数民族地区
• 广告
• 在地化

透过展现广告在西部少数民族地区在地化实践的历程，发现西部少数民族地区广告在地化策略经历了从被动的文本编码到主动的文本编码再到利用优秀民族文化元素和“图腾式”民族性意象进行编码的历程。其在地化实践图景呈现出从消除文化障碍、制造文化亲近感再到打造文化归属感；从把持共同性、发掘差异性再到以共同性为主导尊重差异性、反哺共同性的渐进式图景。该过程辩证地体现了铸牢中华民族共同体意识中的共同性和差异性的关系。并强调要深入地把握西部少数民族地区文化特质，进行去其表面、深入肌理的在地化实践，不仅能实现更好的传播效果，也是以挖掘少数民族文化差异性促进中华文化共同性，提振中华民族文化自信的路径之一。