互联网背景下，用户的阅读需求、内容、方式均发生深刻变化，公共图书馆引入“营销”理念应用于图书推广是应对挑战的适时之举。相比商业营销，公共图书馆营销的实践与探索尚未深入。文章以商业营销中的消费心理学理论为基础，从营销活动中的心理学效应出发，初步探索消费心理学视角下公共图书馆营销的应用策略，以期对公共图书馆营销提供参考，并促进图书营销实践与理论研究的广泛、深入开展。
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