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摘要
计算广告就是由数据要素和计算能力驱动的一切广告活动,它是过去的创意要素和策划能力驱动的广告活动发展到大数据时代之后所进入的一个全新高级阶段,它并没有彻底否定传统的广告调研、洞察、策划、文案、创意、投放、互动等能力,而是试图通过数据化的方式和计算的手段对广告活动的各个有价值的环节和细节进行补足、完善、强化乃至重塑,以使广告活动中的各种行为和各项决策变得更具科学性,从而进一步提升广告活动的效率和效果。
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单位北京体育大学; 深圳大学
