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摘要
直播带货是传统电商在数字经济背景下发展起来的新型商业模式，但其经营过程中的风险并未引起人们足够的重视，本文从直播带货方的角度出发，研究了如何利用保险应对直播带货过程中的各种风险、以保险支持直播带货行业发展的问题。首先，从市场规模、监管政策及经营模式等方面总结了我国直播带货的发展状况。其次，分析了当前直播带货面临的各类风险，包括虚假宣传、产品质量、售后服务、网络侵权、违规、场地火灾及主播人身健康等方面的风险。随后，梳理了可用于应对直播带货风险的保险种类，包括产品质量保险、网络侵权责任保险、运费保险、企业财产保险、人寿与健康保险、职业责任保险等。最后，在参考线上电商、商业店铺及英美广告代言行业使用保险应对行业风险经验的基础上，从保险公司层面和直播带货方层面提出了完善保险支持直播带货行业发展的建议。
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