中国零售业“走出去”对接“一带一路”的目标市场选择

作者：朱瑞庭

来源：中国流通经济, 2017, 31(07): 12-19.

DOI：10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2017.07.002

• 中国零售业
• “一带一路”
• “走出去”
• 集群式
• 品牌

中国零售业"走出去"与"一带一路"建设在理念上高度契合、在内容上高度重叠,前者可为后者提供市场动力并奠定民心基础,后者可为前者突破准入障碍并改善设施条件。基于目前我国零售业发展和"走出去"的现状,并充分考虑宏观区域一体化战略与微观企业国际化战略之间的对接联动机制,在宏观层面,"一带一路"战略顶层设计应精心策划,将放松"一带一路"沿线国家的市场准入限制、完善其基础设施条件列为重要的战略实施内容,逐步缓解并消除零售业"走出去"的外部障碍;在中观层面,零售行业应将东南亚国家作为首要的目标市场,积极开拓中亚市场,注意规避进入蒙俄和欧洲市场的风险,动态关注南亚和西亚市场的发展变化,并将其定位为中远期拓展的目标市场,同时充分发挥中国零售价值链的整体优势,集群式"走出去";在微观层面,零售企业应合理选择业种业态、投资方式和本土化路径,树立中国零售品牌形象。

• 单位
  上海建桥学院