央视春晚公益广告乡愁意象与视觉说服机制

作者：何辉; 蔡惠

来源：现代传播(中国传媒大学学报), 2022, 44(07): 79-85.

DOI：10.19997/j.cnki.xdcb.2022.07.013

• 公益广告
• 乡愁
• 意象
• 视觉修辞

十年来，央视春晚公益广告已展现出数十个春节除夕的返乡和团圆故事，传达了中国人的“乡愁”。通过大量的视觉符号，广告片勾连出“乡愁”的空间意象、时间意象及文化意象。通过意象和视觉修辞的结合，公益广告片激发了受众的文化记忆，使受众共享了伦理价值，直至完成广告的视觉说服。

• 单位
  北京外国语大学