试论广告文案的创意写作

作者：谢寿孟

来源：传播与版权, 2015, (10): 83-85.

DOI：10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2015.10.041

• 广告文案
• 创意
• 思维
• 诀窍

广告的灵魂是策划创意,广告文案创意又是现代广告创意的核心,是一则广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化,通过文案表现出来,以达到传播的最佳效果。本文就从广告的创意过程、广告文案的创意思维及创意诀窍等几个方面探讨广告文案的创意写作。

• 单位
  广西医科大学附属肿瘤医院