打败李宁,安踏撞上黑天鹅

作者：沈冰清

来源：大众投资指南, 2020, (09): 16-18.

<正>"安踏,永不止步。"这句广告词,似乎也很能代表安踏体育(以下简称"安踏")这家公司凶猛扩张的气质。1991年刚刚成立的时候,安踏不过是一家给别的品牌做代工的企业。近30年过去,如今的安踏已经是一家市值1500亿港元的上市公司,并且成为仅次于耐克和阿迪达斯的全球第三大运动品牌。带领安踏走入大众视野的,是其大手笔的广告营销和不断更换的代言人。1999年,乒乓球奥运冠军孔令辉成为安踏首个代言人。之后,NBA球星拉简·隆多、凯文·加内特